تهدیدات سئو در پسا AI چیست؟

تهدیدات سئو در پسا AI روز به روز بیشتر می شود. در حالی که مدت‌ها، جست‌وجو در اینترنت به پیوندهای آبی گوگل خلاصه می‌شد. هوش مصنوعی با ورود چت‌بات‌هایی مانند ChatGPT، Perplexity و قابلیت جدید گوگل، انقلابی در نحوه دریافت اطلاعات توسط کاربران ایجاد کرده است. این تحول باعث شده بازاریابان و شرکت‌های نوپا با فناوری‌های جدید حضور آنلاین خود را در دنیای جست‌وجوهای بدون کلیک حفظ کنند. بررسی‌ها نشان می‌دهد اکنون ۸۰ درصد کاربران، ‌۴۰ درصد از پرس‌وجوهای خود را بدون کلیک روی لینک‌ها دریافت می‌کنند.

ورود استارتاپ‌ها به عرصه جمع‌بندی‌های هوش مصنوعی

به گزارش قلم برخط چند استارتاپ پیشتاز مانند Athena، Profound و Scrunch AI بر حوزه‌ای تازه به نام Answer Engine Optimization (AEO) متمرکز شده اند. آنها در تلاش هستند دیده‌شدن برندها را تضمین کنند.

• Athena که توسط یکی از کارکنان سابق گوگل تأسیس شده است، سرمایه‌ای ۲.۲ میلیون‌دلاری جذب و به بیش از ۱۰۰ مشتری خدمات می‌دهد.

• شرکت Profound با پشتوانه شش رقمی بیش‌تر (بیش از ۲۰ میلیون دلار) در مسیر بهبود موقعیت برندها در خلاصه‌سنجی‌های هوش مصنوعی فعالیت می‌کند.

• استارتاپ Scrunch AI نیز با ۴ میلیون دلار سرمایه ترافیک AI را برای مشتریانش چندبرابر کرد.

تهدیدات سئو در پسا AI چیست؟

• تضعیف SEO سنتی: با محبوبیت ویژگی‌هایی مانند AI Overviews و AI Mode در گوگل، بسیاری از کاربران ترجیح می‌دهند پاسخ خود را مستقیم در صفحه‌ی نتایج جست‌وجو دریافت کنند.

• تغییر معیارهای موفقیت: دیگر معیارهایی مثل رتبه صفحه و نرخ کلیک (CTR)‌ به تنهایی تاثیر‌گذار نیستند؛ برندها باید برای ربات‌ها بهینه شوند، نه فقط برای کاربران انسانی.

• رشد سریع فناوری‌های جدید: شیوع ابزارهایی مانند ChatGPT باعث شده که این روش‌ها به سرعت فراگیر شود، اگرچه هنوز گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو بخش بسیار بزرگ‌تری از ترافیک اینترنت را در اختیار دارند.

از SEO قدیمی تا بهینه‌سازی برای پاسخ‌دهندگان هوش مصنوعی

این استارتاپ‌ها به شرکت‌ها کمک می‌کنند تا اولا چگونگی جمع‌آوری اطلاعات توسط AI را تحلیل کنند. سپس ساختار سایت، نشانه‌گذاری می شود. همچنین زبان محتوا توسط ربات ها برای شناخت بهتر بهینه و در نهایت نقشه راهی برای قرار گرفتن در خلاصه‌های AI ایجاد کنند. مثلاً Profound گفتگوهای تجربه شده در ChatGPT را تحلیل و با نتایج گوگل مقایسه می کند. سپس به برند‌ها توصیه می‌کند که محتوای خود را به صورت روایتی، تعاملی و خوانا برای ربات‌ها تولید کنند.

چالش‌ها و مقاومت شرکت‌ها چیست؟

• در ماه می ۲۰۲۵، گوگل حدود ۱۴ میلیارد جست‌وجو در روز داشت، در حالی که GPT تنها حدود ۳۷.۵ میلیون بود.

• سوال درباره ارزش واقعی ترافیک AI: آیا دریافت پاسخ مستقیم از AI باعث رشد واقعی ترافیک می‌شود یا صرفاً دسترسی موقت است؟ هنوز جای بحث دارد.

• وضعیت رقابتی گوگل: ویژگی‌های AI گوگل مانند AI Mode و Overviews کمک کرده‌اند، اما همچنان چالش‌ها و فشارهای قانونی مثل شکایات ضدتراست در اتحادیه اروپا وجود دارند.

استارتاپ‌ها با جذب میلیون‌ها دلار سرمایه نشان داده‌اند که این بازار به‌سرعت رشد می‌کند و شرکت‌ها باید استراتژی خود را از SEO سنتی به AEO و GEO تغییر دهند. برندهایی که همکاری مستقیم با AI را آغاز کرده‌اند، شانس بالاتری برای حضور در خلاصه‌های AI خواهند داشت. علی‌رغم رشد AI، گوگل همچنان پیشتاز است؛ اما این بانک اطلاعات بزرگ باید به‌سرعت خود را با فناوری‌های جدید تطبیق دهد تا از کنار رفتن در برابر رقبای خود جلوگیری کند.

تهدیدات سئو در پسا AI چگونه مرتفع می شود؟ 

از آنجا که جست‌وجوهای بدون کلیک بالا رفته‌اند، و AI پاسخ‌ها را مستقیم در نتایج ارائه می‌دهد،‌ استارتاپ‌ها با تمرکز بر بهینه‌سازی برای ربات‌ها و AI، جدیدترین راهکارها را ارائه می‌دهند. دیگر زمان تمرکز صرف بر لینک‌ها نیست؛ تهدیدات سئو در پسا AI به گونه ایست که برندها باید برای حضور در مرور AI آماده شوند و ساختار محتوا را مطابق زبان ربات‌ها تنظیم کنند. همین موضوع سبب افزایش اهمیت فراگیری آموزش اصول محتوا نویسی سئو می شود.