قابلیت Platform Properties؛ اتصال شبکه های اجتماعی به سرچ کنسول!

بالاخره قابلیت Platform Properties از سوی گوگل معرفی شد. با استفاده از قابلیت پلتفرم پراپرتی، امکان مشاهده عملکرد شبکه های اجتماعی در سرچ کنسول فراهم شده است. این به روزرسانی جدید گوگل، در کنار ارائه اطلاعات ارزشمند برای کاربران و تولیدکنندگان محتوا، پرسش هایی درباره نقش شبکه های اجتماعی در نتایج جستجوی گوگل و آینده سئو برای کاربران به وجود آورده است.

پلتفرم پراپرتی، رصد ترافیک بوجود آمده از شبکه های اجتماعی 

به گزارش قلم برخط، گوگل در تاریخ ۷ جولای ۲۰۲۶، قابلیت جدید Platform Properties را به سرچ کنسول اضافه کرد. این قابلیت، عملکرد محتوای منتشر شده در شبکه های اجتماعی و پلتفرم های ویدئویی کاربران را در نتایج جستجوی گوگل نمایش خواهد داد. در حال حاضر، قابلیت پلتفرم پراپرتی از چهار شبکه اجتماعی اینستاگرام، تیک تاک، ایکس (توییتر سابق) و یوتیوب، پشتیبانی می کند. بر اساس مستندات رسمی گوگل، کاربران اکنون می توانند در کنار داده های مربوط به عملکرد وبسایت خود، ترافیک بوجود آمده از محتوای منتشر شده در شبکه های اجتماعی خود را نیز در سرچ کنسول گوگل رصد کنند.

قابلیت Platform Properties چه دسترسی هایی را برای کاربران ایجاد می کند؟

یکی از ویژگی های مهم این قابلیت این است که تولید کنندگان محتوا در شبکه های اجتماعی، بدون داشتن دامنه شخصی نیز می توانند فعالیت حساب های شبکه های اجتماعی خود در گوگل را ردیابی کنند. بر اساس اعلام شرکت گوگل، افرادی که وبسایت اختصاصی ندارند و تنها از طریق شبکه های اجتماعی به تولید محتوا می پردازند، برای نخستین بار می توانند به بخشی از داده های مرتبط با دیده شدن محتوای خود در جستجوی گوگل دسترسی داشته باشند.

مخاطب با جست و جوی چه عبارتی، به صفحه اینستاگرام شما رسیده است؟

این ابزار به تولیدکنندگان محتوا کمک می کند تا ببینند کاربران با جستجوی چه کلمات و عباراتی به محتوای آن ها رسیده اند. همچنین آنها می توانند با استفاده از قابلیت Platform Properties، پست هایی با بیشترین ورودی از جستجوی گوگل را شناسایی کنند. در واقع تولیدکنندگان محتوا می توانند با استفاده از این اطلاعات، برنامه ریزی هدفمندتری برای تولید محتواهای بعدی داشته باشند.

نحوه استفاده از قابلیت Platform Properties

برای استفاده از این قابلیت، کاربران ابتدا باید حساب کاربری شبکه های اجتماعی خود را به سرچ کنسول متصل کنند. پس از انجام موفق این اتصال، داده های مربوط به عملکرد محتوای این حساب ها در ۳ بخش به آن ها نمایش داده خواهد شد:

• گزارش عملکرد یا Performance Report

در این بخش کاربران می توانند اطلاعاتی مانند تعداد کلیک ها، ایمپرشن ها و عبارت های جستجو شده را مشاهده کنند. همچنین آنها می توانند داده ها را براساس پست ها و کلمات جستجوشده، فیلتر یا مرتب کنند و در نهایت خروجی بگیرند.

• گزارش بینش ها یا Insights Report

در این بخش کاربران به طور کلی روند ترافیک گوگل از طریق پست های موفق را مشاهده خواهند کرد.

• دستاوردها‌ یا Achievements

رشد حساب کاربری و نمایش پست ها، میزان پیشرفت در بازه های زمانی مختلف و افزایش تعداد کلیک ها، از جمله مواردی است که در این بخش نمایش داده می شود.

نحوه اتصال شبکه های اجتماعی به سرچ کنسول

برای استفاده از قابلیت Platform Properties، کاربران باید پس از ورود به سرچ کنسول اقدامات زیر را انجام دهند:

• وارد بخش Add Property شوند.
• یکی از پلتفرم های پشتیبانی شده در سرچ کنسول را انتخاب کنند.
• مراحل تایید هویت را تکمیل کنند.

بنابر اعلام رسمی گوگل، این قابلیت که چند روز از معرفی آن می گذرد، ممکن است یک تا دو هفته زمان ببرد تا برای همه کاربران فعال شود. بررسی های تحریریه قلم بر خط از گزارش ها و بازخوردهای منتشر شده از سوی کاربران در کشورهای مختلف نیز نشان می دهد که فرایند فعال سازی این ویژگی همچنان ادامه دارد و برخی کاربران هنوز موفق به اتصال حساب های خود به سرچ کنسول نشده اند.

گفتنی است، گوگل در سال گذشته نیز روی اتصال شبکه های اجتماعی به سرچ کنسول کار کرده است. این موضوع نشان می دهد که این تغییر، یک ایده ناگهانی یا آزمایشی مقطعی نیست، بلکه مسیر جدید گوگل برای ادغام داده های شبکه های اجتماعی با ابزارهای جستجو است.

با این حال، قابلیت Platform Properties جایگزین ابزارهای تحلیلی موجود در خود شبکه های اجتماعی نخواهد شد. بلکه این قابلیت تنها اطلاعات مرتبط با حضور و عملکرد محتوا در جستجوی گوگل و سرویس هایی مانند Discover را نمایش می دهد.

واکنش های کاربران و فعالان سئو به اضافه شدن شبکه های اجتماعی به سرچ کنسول

براساس بررسی های انجام شده توسط تیم تحریریه قلم برخط، این قابلیت در کنار جنبه های مثبت باعث ایجاد ابهامات و نگرانی هایی برای برخی کاربران و فعالان سئو شده است. یکی از موضوعاتی که از سوی کاربران شبکه های اجتماعی مطرح می شود، محدود بودن پلتفرم های پشتیبانی شده به ویژه در ایران است! برای بسیاری از کاربران و فعالان سئو اکنون این پرسش مطرح است که آیا گوگل برای گام های بعدی، پلتفرم های دیگری مانند لینکدین، فیسبوک یا سایر شبکه های اجتماعی را به این فهرست اضافه خواهد کرد؟

از سوی دیگر، ‌برخی فعالان حوزه سئو که تاکنون تمرکز اصلی آن ها بر جذب ترافیک از طریق وبسایت بوده، این اقدام را نشان از توجه بیشتر گوگل به محتوای شبکه های اجتماعی می دانند و نگران آینده سئو و سهم شبکه های اجتماعی از ترافیک جستجوی گوگل هستند.

وصل کردن شبکه های اجتماعی به سرچ کنسول

با وجود تمام این پرسش ها، قابلیت جدید Platform Properties را می توان یکی از مهم ترین به روز رسانی های اخیر سرچ کنسول دانست؛ قابلیتی که تلاش می کند نقش شبکه های اجتماعی را در ترافیک گوگل مشخص کند و نمایی کامل تر از عملکرد محتوا در گوگل و پلتفرم ها را در اختیار کاربر قرار دهد. اگرچه هنوز نمی توان درمورد اثرات بلند مدت این قابلیت صحبت کرد؛ اما به نظر می رسد گوگل با این اقدام سعی می کند محتوای شبکه های اجتماعی را نیز بخشی از فضای جستجو بداند. موضوعی که می تواند بر آینده سئو و تصمیم تولیدکنندگان محتوا و فعالان این حوزه تاثیر بگذارد.